Где брать темы для постов?
Брать из головы темы сложно, есть несколько проверенных временем и логикой вариантов того, как найти достойные темы для постов.
1.Проанализировать боли ЦА
Выпишите эти вопросы.
Если да, то используйте это в постах.
Например, девушка не может найти достойного мужчину. Вы можете рассказать на примерах клиентов или на своем собственном, как ваш метод помог решить проблему.
2. О чем пишут конкуренты?
Часто проблемы и темы, которые поднимаются в постах, повторяются.
Это и хорошо! Значит, есть запрос от целевой аудитории.
Почитайте, что пишут конкуренты. Подумайте, правильные ли рекомендации дают или есть аспекты, с которыми вы не согласны? А может быть и согласны, но у вас есть свои примеры, способы работы. Например, я была в корне не согласна со всеми советами по поиску предназначения. В итоге написала серию постов про свой метод, которые потом вылились в целую книгу.
Про предназначение пишут многие, потому что это больное место у людей. А вот дельный совет по теме могут дать далеко не все.
3. Запросы ваших клиентов
Кейсы - идеальный контент на все времена. Кейс - это история вашего клиента.
Структура кейса:
Например, как может выглядеть структура такого поста:
4. Творческий блокнот для личных постов
У всех авторов есть одно место, где они коротко фиксируют темы и мысли, которые приходят в течение дня. Понравилась какая-то мысль в книге или фильме, может быть обсуждали тему с родными и нашли, что это интересно было бы написать в блоге.
Вы можете вести такой блокнот на бумаге или в заметках телефона. Сейчас этот совет кажется преждевременным, но по опыту скажу - тонны хороших тем просто забываются.
Лучше потратить 10 секунд и зафиксировать мысль, чем сидеть часами над пустым листом.
Какие бывают посты?
Любой ваш пост так или иначе продающий. Он может или анонсировать продукт, или продавать вас как эксперта или человека, но в социальных сетях вы можете только 2 вещи делать - или продавать себя или дискредитировать.
Ситуация на рынке очень быстро меняется. Еще полгода назад были в моде экспертные блоги, потом личные бренды.
Нет правильного и неправильного пути. Блог - это забег на длинную дистанцию.
Выберите любой комфортный стиль ведения блога.
Например, вот в этом посте я соединила личное + добавила профессиональное:
“Последние дни я смотрела на свои показатели скрытой пищевой аллергии - не, я всегда подозревала, что ПП меня убьет, но другое дело, когда видишь, что дичайше зашкаливают показатели на непереносимость курицы, яиц, овсянки и бананов. Я сначала обрадовалась, потому что это ПП у меня уже в печенках, а тут есть справка-освобождение от врача.
Потом расстроилась, потому что это же 80% моего рациона. Но тут я поняла, что ни шампанское, ни шоколад, ни устрицы не попали в категорию «еда-убийцы», а значит, жить можно.
Я довольно часто отказываю в консультациях по скриптам или найму продавцов, потому что на первый взгляд действие может быть и правильное, как омлет с утра с куриной грудкой, но лучше убедиться, что бизнес-организм работает без сбоев. Потому что если продавать усиленно с отрицательной экономикой, то вы разоритесь.
Есть свои признаки «скрытой аллергии», когда нужно садится и сводить финансовые показатели:
Хотя, вроде бы меня и не должны заботить чужие цифры и финансовые ямы и всегда можно провести консультацию по скриптам и удалиться, но меня совесть мучает, что результата не будет.”
Стиль постов
Самое лучшее - нейтральный тон. Если вы уже неплохо пишете, а самое главное - любите писать, то это здорово, но если нет - польза, которую вы будете давать намного важнее стилистики.
Самое лучшее, что можно сделать - купить книгу “Пиши. Сокращай” и потихоньку внедрять из нее советы. Через пару месяцев ваши посты станут красивыми и понятными, проверено.
Используйте понятные примеры любой абстрактной мысли
Пример абстракции: подсознание регулирует ваше поведение. Даже если вы осознаете деструктивность своего решения, не можете от него отказаться.
Добавляем расшифровку: Подсознание регулирует ваше поведение. Даже если вы осознаете деструктивность своего решения, не можете от него отказаться.
Например, когда мама вас хвалила, то всегда покупала конфеты. В голове закрепилось “сладкое - хорошо”. Теперь каждый раз, когда хотите себя поддержать, покупаете “Баунти”, хотя сознанием понимаете, что это вредно.
На каждую абстракцию подбирайте понятный пример, тогда читателю станет понятно, о чем вы говорите и как это связано с его жизнью.
Что такое польза?
Вас читают, чтобы для себя найти ответы на больные вопросы. Не так важен стиль, как суть.
Если вы выпишите все боли ЦА, то постов вам хватит на год вперед.
Если вы хотите поделиться личным переживанием, то подумайте, какой вывод вы хотите донести до читателя?
Если пишете экспертный пост - какой совет можете дать?
Несколько примеров того, какую пользу можно донести до читателя:
Плохой пост: вы начали освещать тему, но потеряли нить или ушли в сторону.
Если человек прочтет мешанину из смыслов и советов- это будет только во вред. Читатель расстроится, потому что не поймет, зачем он потратил время на прочтение.
Поэтому я рекомендую сперва прописывать структуру, только потом приступать к написанию поста. Потом с опытом структура будет выстраиваться с голове.
Что такое контент-план?
В блогах можно использовать 2 типа постов.
Первый тип - “вечнозеленые” темы, их можно писать заранее. Например, темы “как найти мужчину, почему не ладится на работе или в семье” - вечные и обычно имеют алгоритм решения, который никак не меняется от дня, когда вы выложите пост.
Если я пишу о продажах, то могу смело использовать заготовки или старые мысли, потому что структура продаж не меняется уже лет 50.
Второй тип постов - “ситуация - ваше мнение”
Такие посты лучше писать в потоке жизни, и выкладывать, пока они актуальны для читателя.
Например, я могу посмотреть мультик “Душа” и описать свои ощущения после. Лучше такие посты писать “по свежим следам”, когда и мультик новый, и ваши эмоции яркие.
Нет жесткой структуры, как вы распределите эти посты в вашем блоге. Достаточно иметь список тем, писать в комфортном, но ритмичном темпе.
Например, 2 раза в неделю. Регулярность в этом деле важнее порядка постов. Через месяц - два вы сами сможете составить контент-план из тем, которые будете брать из блокнота или списка болей ЦА.
Как можно писать посты?
Наговорить тему на диктофон и расшифровать в текст. Этот способ подходит для тех, кто не любит писать.
Использовать фрирайтинг. Вы начинаете писать по теме все, что приходит в голову, а потом отсекать лишнее или разбивать на несколько постов. Такой способ хорош, если у вас страх начинать писать, но использовать лучше дозировано, в качестве творческой разминки
Написать структуру и по ней следовать. Один пост - одна мысль. Подумайте, что вы хотите донести до читателя? Есть ли у вас примеры по теме? Есть ли антипримеры - что плохого произойдет, если делать по другому? Напишите по пунктам, что вы хотите донести до читателя. Только потом приступайте к тексту. Это поможет вам не отклонятся от темы, пост станет стройным, ясным и читабельным.
Можно ли делегировать написание постов?
Теоретически, да. Но хороший копирайтер стоит денег + будет запрашивать СТОЛЬКО уточнений по теме, что дешевле и проще написать самому.
Структура поста
В любом тексте есть 3 части - завязка, сердцевина и финал. Завязка 10% от текста или заголовок «Тело» повествования 80% от текста Финал 10% от текста
Заголовок
Самое эффективное - в заголовке написать тему, которую вы хотите раскрыть, без тайны и интриги. Человек прочитает заголовок и поймет - нужна ли ему эта информация или нет.
Например:
Завязка 2-3 предложения
Начинайте с самого эмоционального и сильного места истории. В соцсетях переизбыток информации. Самое сочное должно быть в самом начале, иначе читатель просто пропустит ваш текст.
Допустим, я хочу рассказать о том, что Таро действительно предсказывают будущее.
Сравните 2 начала текста:
“Когда я занялась Таро, я даже не могла предположить, насколько точно карты могут показать будущее и прошлое.”
и
“Она сидела напротив, бледнее некуда, руки дрожали. Я боялась, что мой клиент сейчас рухнет в обморок: карты раскрыли секрет, о котором она сама никому не признавалась”
Какой текст интереснее прочесть дальше?
Сердцевина 80% текста
Может быть повествованием или ”типсовой”
Типсовый текст вам встречался не раз - это пункты, перечисление советов. “5 фильмов”, “ 8 способов поднять самооценку”
Финал 2-3 предложения
Итог, мораль, вывод или продающая часть.
Правила написания постов
Проверяйте свои тексты на порталах на грамотность и пунктуацию. Не всегда пропущенные запятые — авторский знак препинания. Придерживайтесь классики правил русского языка. Это уважение к читателю. “Вы” по правилам пишется с маленькой буквы. Да, знаю, странно, но так и есть.
Нет повторам слов в соседний предложениях. Ищите синонимы. Это же и относится к местоимениям «вы», «ваше», «я». В большинстве случаев их можно вообще опустить без потери смысла. От этого текст только заиграет.
Убирайте канцеляризмы. Пишите проще, в этом вся сила. В нетленке «Пиши.Сокращай» эта тема раскрыта более чем полностью. Подарите себе эту книгу и внедряйте совет за советом. Вытравливайте из себя чиновника, дайте жизни писателю, он задыхается под вашими «вышеизложенными пунктами»
Если рука тянется к обезличенным конструкциям, например «качественное изменение жизни», подумайте, как можно раскрыть смысл на примерах. Что конкретно кроется в этом предложении? Представьте, что вы даете совет своей близкой подруге, которая сидит у вас на кухне и не знает, как ей вырваться из постылого брака. Вот такую лексику и используйте.
Помните, что ваш читатель не знает тонкостей вашей работы, поиска своего пути. Избегайте категоричности, чтобы читатель не чувствовал себя идиотом. Используйте мягкие обороты «как правило», «исходя из моего опыта» и проч.
Структура даже 2200-значного поста в инстаграм должна быть прочна, как основы моста «Золотые ворота». Выберите тему и напишите план 1-2-3-4-5. Что вы хотите донести до читателя? Какие проблемы раскрыть? Пути решения? Не валите все в кучу.
Лучше 5 разных постов, чем один, где вы рассказываете все устройство бытия на 7 страницах.
Добавляйте юмор, неизбитые сравнения и обороты. Но только после того, как будете уверены в структуре статьи. Что значит - избитое сравнение? Те выражения, которые мы на автомате используем в повседневной речи. Сладкие речи, натянутый как струна. У нас есть время подумать, как обыграть сравнение! Да, будет занимать времени больше. Зато выделитесь на фоне остальных цепляющими текстами. А для вас контентные статьи - это хлеб, масло и, если постараетесь, икра.
Распространенные ошибки при написание постов в соцсетях:
1.(ЛП) лексический повтор: если есть лексические повторы слов или одинаковые в соседних предложениях.
Например:
Я (ЛП) пошла в больницу (ЛП) проверить желудок. В больнице (ЛП) мне (ЛП) сказали, что все в порядке, но боли не утихают.
Тут два раза подряд используется одно и то же слово + однокоренные ( я- мне). Чистим текст:
Я пошла в больницу проверить желудок. Врач сказал,что все в порядке, но боли не утихают.
2.(избито) если ваш совет или речевой оборот уже завяз в зубах.
Например, “полюбите себя”
Дайте реальный и свежий совет, как это сделать!
Если купите красивое постельное белье, то каждый день будете вспоминать о том, что вы о себе заботитесь.
3.(устала читать): если одно предложение растянулось на 3 подчиненных. Соцсети — не то место, где оценят ваше ЛевТолсовские речи. Ну, правда, пишите легче! Обилие сложноподчиненных и сложносочиненных предложений, когда не понятна суть написанного - это к авторефератам.
Например.
Я выпустилась из университета совсем с пустой головой, образование в России в какой-то момент превратилось в соревнование за корочку, вожделенную, но совершенно не нужную в итоге, по крайней мере, содержание лекций совершенно не отражает суть того, как нужно работать.
Слишком долгое предложение спокойно можно разделить на короткие.
Я выпустилась из университета с пустой головой. Образование в России превратилось в соревнование за корочку. При этом лекции оторваны от реальности.
4.(я ничего не поняла) значит, плохо дело. Структура рассыпалась и разлетелась по полу.
Это случается, если у вас нет плана поста. Сначала - план, потом - текст.
5.(деепричастие): когда предложение начинаете с него. Утяжеляет текст
Например:
Рассказывая (деепричастие) вам о постах, я стараюсь быть максимально конкретной.
Заменяем деепричастие:
Я стараюсь приводить примеры, когда рассказываю про написание постов.
6.(вода):одно и тоже по кругу объясняете общими словами
7.(КЭП): очевидный факт, который зачем-то прописывается в тексте;
8.(факт):фактическая ошибка или спорное утверждение. Особенно аккуратно с утверждениями, оскорбляющими чувства атеистов. “Всем известно, что Бог есть” - это лишь ваша точка зрения.
9.(мистер чиновник): канцеляризмы. Погуглите, что считается канцеляризмами и никогда их не используйте в соц.сетях.
“Я являюсь специалистом” заменяйте на “я специалист” - и читать легче, и сколько знаков сэкономили для действительно важной информации!
Во вкладке "Задание" вверху есть задание